IMPULSORES DE LA GLOBALIZACION 1.GLOBALIZACION DE MERCADOS

glocal: Pienso globalmente, actuo localmente.

En el mercado altamente cambiante que vivimos actualmente, existen muchísimos productos y servicios que entran al mercado  a diario pero los cuales no tienen ninguna persistencia y así como entran salen. En el entorno que estamos tan fácil de comunicarnos con cualquier parte del mundo en cuestión de segundos si tenemos un producto tenemos que adaptarlo al los diferentes mercados o culturas en las cuales queremos penetrar como lo hicieron diferentes  por ejemplo En Rusia producen papas fritas con sabor caviar o cangrejo. En China, Oreo rellenos de crema de mango y naranja. Y en España, el cereal All Bran de Kellogg es servido flotando en café caliente en lugar de leche fría.

Lay's o The Lay Company, es una marca de papas fritas y botanas fabricadas por PepsiCo y Frito-Lay fue fundada en el año 1938 en Nashville, Tennessee -. Lay's esta en venta en más de 120 países, es una de las patatas fritas más vendidas en todo el mundo. Se conocen bajo distintos nombres: Papas Margarita en Colombia y Sabritas en México.

LEMAS

Estos son diferentes lemas de Lay's alrededor del mundo, en su idioma original:

·         La alegría se comparte (2008 Latinoamérica).

·         La vida es mejor con Sabritas (Sabritas, México 2008-presente).

·         Mucho sabor en cada sabor (Papas Margarita, Colombia 2009-presente).

·         El sabor elegido en 2011 en el concurso dirigido por Lay's es salchichas con ketchup.

SABORES

EN ESPAÑA

·         Lay's sabor jamón

·         Lay's receta campesina

·         Lay's al punto de sal

·         Lay's sabor vinagreta

·         Lay's Gourmet

·         Lay's Gourmet corte fino

·         Lay's artesancis (antes Lay's artesanas)

·         Horno de Lay's al punto de sal

·         Lay's sabor a mostaza y miel

·         Lay's Xtra Onduladas sabor sour cream & onion

·         Lay's Xtra Onduladas al punto de sal

·         Lay's Xtra Onduladas sabor cheeseburger

·         Lay's Xtra Onduladas sabor american barbacue

·         Lay's Xtra Mix Onduladas sabor ketchup y mayonnaise

EN ARGENTINA

·         Lay's Clásicas

·         Lay's sabor Ketchup

·         Lay's sabor Pizza

·         Lay's sabor Queso, Crema & Cebolla

·         Lay's Restó Papa Rellena con Ciboulette

·         Lay's Restó Lomo con Cebolla Caramelizada

·         Lay's Restó Muzzarella con Tomate y Albahaca

·         Lay's Restó Pollo al Limón

·         Lay's sabor Asado

·         Lay's sabor Chorizo Ibérico

·         Lay's sabor Empanaditas Chinas

·         Lay's sabor Quesadillas con Queso

EN CHILE

·         Lay's corte americano

·         Lay's corte liso

·         Lay's sabor pizza

·         Lay's sabor queso, crema & cebolla

·         Lay's mediterraneas

·         Lay's artesanas

·         Papas al hilo Lay's

[http://es.wikipedia.org/wiki/Lay's }

 en 2005, la división alimentos de Pepsi comenzó a tratar de hacer que el sabor de sus Lays fuera más atractivo en Rusia. "Les parecía aburrido su gusto", comentó Marc Shroeder, quien dirige la división alimentos de la empresa en Moscú.

Para tener una mejor idea de lo que les gusta a los rusos, empleados de la compañía viajaron por el país visitando a las personas en sus casas y aprendiendo sus hábitos diarios de alimentación. Pepsi descubrió que en la parte oriental de la extensa Rusia, la comida del mar es una parte primordial de la dieta. Por ello lanzó las papas sabor cangrejo en 2006. Ahora es el tercer gusto más popular del país.” http://www.infobae.com/2012/05/07/1049893-los-fabricantes-alimentos-se-adaptan-los-gustos-cada-pais “

En conclusión vemos la adaptación a las diferentes costumbres conllevan a éxito total de la empresa en este caso la marca de papas fritas LAY’S y no hay que quedarnos solo con lo que levamos de la cultura de donde es originario el producto e irnos adaptarnos constantemente a mercado cambiante que nos está dando el entorno en el que estamos situados en esta nueva era.